Magnum : la série TV a redonné ses lettres de noblesses à Ferrari
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Et non, Ferrari n'a pas toujours été au sommet de la « coolitude » automobile. Et si elle l'est aujourd'hui (ou du moins l'a été), c'est grâce à une série TV !
Pour Enzo Ferrari, il n'y avait que la compétition qui comptait. Si « Il Commendatore » acceptait de vendre des voitures au grand public, ou plutôt à une petite élite (très) fortunée et connaisseuse, c'était uniquement pour financer, fabriquer et améliorer les véhicules de course de Maranello. Mais la marque au cheval cabré a fini par changer son fusil d'épaule. Un changement qui s'est notamment matérialisé à l'occasion de l'édition 1975 du Salon de Paris avec la présentation de la 308 !
Tom Selleck et sa 308 comme égérie
La Ferrari 308 et son moteur central à 8 cylindres en « V » ont en effet marqué un véritable tournant pour le constructeur italien. Mais ce n'est étonnamment pas que techniquement que ce nouveau modèle va changer l'image de la marque. Il s'agit d'abord de la Ferrari la plus abordable jamais produite, mais c'est surtout la voiture d'un certain détective privé d'Hawaï ! Thomas Magnum, joué par Tom Selleck et sa légendaire moustache, va en effet devenir une véritable icône tout comme la voiture qu'il conduit dans la série : une Ferrari 308 GTS ! Résultat, la popularité de la marque au cheval cabré explose dans les années 80.
Ferrari fait (ou faisait ?) à nouveau rêver
Les ventes de la marque au cheval cabré ont-elles explosé pour autant ? Pas particulièrement. Il faut dire que la 308 était non seulement une supercar, mais également une Ferrari ! Et elle avait beau être le modèle le plus abordable du constructeur de Maranello à l'époque, elle n'était tout de même pas donnée pour autant. À la fin de sa carrière, la 308 fut la Ferrari la plus vendue de l'histoire de la marque avec plus de 3 000 exemplaires assemblés. Mais elle a surtout permis à Ferrari de gagner en popularité, de toucher une nouvelle clientèle, d'entrer dans la vie et dans le subconscient de tous. Pour la plupart, la marque est (re)devenue un rêve, voire carrément un objectif de vie pour certains ! La série Magnum a donc sans conteste contribué à l'image actuelle de Ferrari. Un coup de boost dont la marque au cheval cabré aurait peut-être à nouveau besoin aujourd'hui...
publié le 2 juin à 05h00, Sébastien Vanhouche, Media365
