La France, reine des achats de vélo électrique en ligne
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Selon une enquête du cabinet d'études NielsenIQ, les consommateurs français sont parmi les plus enclins en Europe à acheter leur vélo électrique sur internet.
L'essor du vélo à assistance électrique (VAE) transforme aussi les habitudes d'achat. C'est en tout cas les résultats de l'enquête menée par le cabinet américain NielsenIQ. L'étude révèle qu'en France, 43 % des acheteurs de vélos électriques effectuent leur achat en ligne. Un niveau particulièrement élevé par rapport aux autres grands marchés européens. Dans les pays voisins, la part du e-commerce est plus faible : 36 % en Allemagne, 32 % en Belgique et 25 % aux Pays-Bas. Autrement dit, près d'un acheteur français sur deux choisit désormais internet pour acquérir son vélo électrique.
Pourquoi acheter en ligne ?
Cette tendance est caractérisée par plusieurs facteurs. Les usagers retrouvent en ligne un choix plus large de modèles, des prix parfois plus compétitifs et la possibilité de comparer facilement les caractéristiques techniques. « Le marché français apparaît comme l'un des plus digitalisés d'Europe pour ce type d'équipement », souligne l'étude. Cependant, les points de vente physique n'ont pas disparu et restent essentiels dans le parcours d'achat.
Le magasin reste incontournable
Malgré cette montée en puissance du commerce en ligne, les magasins gardent une certaine popularité auprès des consommateurs. Ces clients souhaitent souvent essayer le vélo avant de l'acheter : position de conduite, taille du cadre ou encore puissance du moteur sont des éléments difficiles à évaluer uniquement à distance. Les magasins spécialisés conservent donc un avantage pour le conseil et l'accompagnement technique. C'est le cas en Allemagne par exemple où 64 % des achats de vélos électriques se font en magasin.
Un marché du vélo en baisse, mais l'électrique grimpe
Cette évolution des modes d'achat intervient dans un contexte plus contrasté pour le marché français du vélo. Selon l'Observatoire du Cycle publié par l'Union Sport & Cycle, 1,96 million de vélos neufs ont été vendus en France en 2024, soit une baisse de 12 % en un an. Le chiffre d'affaires global du secteur - incluant les vélos, les accessoires et la maintenance - s'établit à 3,2 milliards d'euros, en recul d'environ 5,9 % par rapport à 2023. Malgré ce recul, le vélo électrique occupe les premiers plans. Il représente près d'un vélo vendu sur trois, avec un prix moyen d'environ 2 045 euros.
publié le 16 mars à 05h00, Thibaut Simon, Media365
