Genesis annonce son arrivée sur le marché français
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Présent depuis 2021 dans quatre pays européens, le constructeur sud-coréen Genesis va continuer son implantation sur le Vieux Continent avec une arrivée prochaine en France.
En marge des 24 Heures du Mans, alors que la 92e édition allait débuter sur le circuit de la Sarthe, une annonce est presque passée inaperçue. Ou presque. En effet, le constructeur Genesis, détenu par Hyundai, a profité de l'occasion pour annoncer son arrivée sur le marché français. Alors qu'elle sera présente l'année prochaine au Mans pour la 93e édition avec son hypercar GMR-001, la marque sud-coréenne devrait vivre une année 2026 pleine de promesses aussi sur la route.
Concurrencer Tesla
Née en 2015, la marque Genesis s'est implantée en Allemagne, en Suisse et au Royaume-Uni depuis 2021, poursuivant sa stratégie d'électrification sur le segment haut de gamme du marché européen. En 2025, elle entamera ce qu'elle qualifie de « plus ambitieuse expansion » depuis son arrivée sur le Vieux Continent, en s'étendant à la France, l'Espagne, les Pays-Bas et l'Italie, comme l'a annoncé Xavier Martinet, directeur général de Genesis Motor Europe. Discrète depuis ses débuts, la filiale premium du groupe Hyundai mise sur trois modèles 100 % électriques pour s'imposer : le GV60, un SUV compact, le GV70, plus polyvalent, et la G80, une berline de luxe. Une approche à contre-courant des stratégies adoptées par des marques comme Tesla, BMW, Mercedes, Audi ou DS, bien ancrées sur le marché français du haut de gamme électrique. Reste à savoir quel sera le canal de distribution privilégié par Genesis pour son implantation. La marque va-t-elle choisir les concessions Hyundai ? Une chose est sûre : la marque devra bâtir une identité forte pour espérer bouleverser la hiérarchie établie.
De la ville aux compétitions automobiles
Nombreux l'ont fait avant lui, mais cela pourrait devenir une aide significative pour accroître la popularité de Genesis en France. Comme on l'évoquait en préambule, le constructeur débutera en championnat du monde d'endurance (WEC) la saison prochaine. Les noms de prestige se sont réunis pour offrir un premier élan remarqué. En effet, Genesis compte parmi ses ambassadeurs, Jacky Ickx, ancien pilote belge qui a remporté 6 fois l'épreuve mancelle. En tant que nouveau conseiller sportif, la légende a fait part de son enthousiasme concernant le projet Hypercar. « Pour quelqu'un comme moi, faire partie du présent et du futur, avec des personnes qui veulent créer quelque chose d'incroyable, c'est super. Je n'ai pas peur de dire que nous voulons battre Ferrari et Porsche. » Du sport automobile à l'élégance de ses SUV et autres berlines, Genesis va certainement marquer l'année 2026 de son empreinte.
publié le 25 juin à 06h00, Thibaut Simon, Media365
